2020品牌设计的大趋势与小趋势-凯发k8国际

趋势可以理解为设计的共性方向。例如日本的禅意风、欧美的硬朗张力、韩国的养眼配色等等，又比如拟物化趋势、扁平化趋势等。

大公司品牌设计趋势,与其他的小众品牌混为一谈较难。对于一些大的品牌来说，他们的发展历经几十年甚至上百年，首先大品牌要巩固品牌资产，很难作出颠覆式的改变，其次，这些品牌的转变，也会受技术革命，消费者需求，甚至是一些跨行业的影响。关于大品牌的设计趋势，总结来看也有一些共同点，那就是更简约，更数字化。

来自德国的设计公司metadesign北京为大众中国设计了全新品牌形象，他们为新大众提出了“律动活力”的品牌态度，创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统，以及数字化的视觉语言，值得一提的是，大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度，在全方位的载体上进行传播，传达新大众的年轻化、灵动性，以及与数字未来的连接。

在大公司的品牌设计趋势里，我们还观察到像mastercard万事达，麦肯锡，oppo这样的品牌，他们在即将到来的新时代里，选择了更加极简、轻盈的设计理念，注重与人的连接，与新技术的融合。

2020品牌设计小趋势      

回顾过去一年，在大趋势的背景下，我们捕捉到了一些让人惊喜的小趋势，分别从平面设计角度，交互角度，以及新技术角度进行分析。

小趋势

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反差字体

不同于去年流行的无衬线字体，今年开始有了一些新的变化，很多品牌或设计师开始去创建一种凸显个性化的字体方式，我们在观察的数据中发现了一种反差字体（暂称为），反差字体，并不是一般的个性化字体，而是两种字体的结合，或者说碰撞，设计师在一个常规字体的基础上进行了冲突式变革，这更像是一种新旧交合，或者说未来与过去的对话。这种由小众品牌引发，现在已经被像耐克这样的大品牌得以应用的字体，在2020年代或许成为一个小趋势。

小趋势

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c4d插图

c4d的风格，实际上根据我们的观察，已经比较接近生命周期的末端了，我们判断的原由是应用泛滥，但c4d这个软件背后所代表的数字化技术，确是一个大的发展趋势。在过去的2019年，人工智能的主题受大的数字未来的影响重新被提起。所以基于数字化的插图，未来长期会有无限的可能。

小趋势

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荧光色的使用

同样是受到新技术的影响，我们越老越多的感知到，现在的印刷品逐渐被线上设计取代，之前的纸质杂志已经转变为线上自媒体，对于传统印刷的色彩模式来讲呢，传统的四色印刷所显示的色相闭环已经被广泛打破，设计师们开始去探索基于新媒体的色彩模式。

小趋势

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文字演绎排版

关于文字在平面设计中的应用，这并不是一个新方式，早在包豪斯时代的平面构成教学里，它只是其中的一种基础设计手法而已，而现在作为一个小趋势被激发，我们认为，文字除了是一种直接有效的传达手段，更是数字世界里的一个基元，我们判断文字的应用是数字化的表现。

小趋势

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数字化系统设计

知名品牌设计公司landor为葡萄酒品牌brute，创造了一套数字化的视觉系统，并获得了多个设计大奖，landor基于brute的品牌理念，开发了一个在线算法来捕获汉堡的天气，从而根据天气的不同生成一系列可变动的视觉元素，应用到品牌传播当中，并能形成交互体验。

同样英国品牌顾问wollf olins 为中国北京的酒店品牌启皓，与品牌方携手共建一个全新的城市体验的哲学品牌，wollf olins借用中国道家的“无为”理念，结合新技术融入到品牌视觉系统当中。

小趋势

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动态版式